Політичний PR і з чим його «їдять»
Незважаючи на що панує пост-новорічний настрій, складно не звернути увагу на передвиборну гонку, яка охопила всю Україну
Політичні сили поки що обережно промацують електоральне поле, а їх PR-щики пробують різні стратегії, розбиваючи списи навколо обіцянок і рейтингів.
Щоб дізнатися в чому полягає різниця між політичним і комерційним PR, а також що потрібно для сходження на політичний Олімп, ми попросили прокоментувати ці питання нашого CEO і PR-директора агентства Renome – Євгенія Ігнатенко.
– Євген, скажіть які якості необхідні сучасним політикам для того, щоб досягти успіху?
«Вінстон Черчілль якось сказав:« Політик повинен уміти передбачити, що станеться завтра, через тиждень, через місяць і через рік. А потім пояснити, чому цього не сталося ». Щоб досягти успіху в роботі над своєю репутацією, сучасним політикам вже не обов’язково володіти тією ж проникливістю, що і Вінстон Черчилль. Всі ці функції лягають на плечі грамотного PR-фахівця, дозволяючи політичним діячам зосередиться на інших завданнях.
– Тобто, найголовніше підібрати грамотного фахівця?
Це далеко не так просто, і до цього вибору не варто підходити легковажно. Адже репутація політика – це одночасно його найголовніший актив і потенційна «Ахіллесова п’ята», наступивши на яку, можна в будь-який момент поховати навіть саму стрімку кар’єру. І тут критично важливо розрізняти PR-щиків, які знають специфіку роботи в політичній сфері і фахівців з комерційного сегмента.
– Ви вважаєте, що різниця настільки істотна?
Багато хто помилково вважає, що якщо у PR-фахівця є вдалі кейси з брендами або шикуванням особового бренду, то йому не складе труднощів працювати з політиками. На жаль, це далеко не завжди так. Політика дуже «брудний» бізнес і чим вище ставки, тим сильніше вас будуть бити в найбільш вразливе місце, демонізувати, обливати брудом. Речі про «джентльменської бійці» тут не йде, якщо ви працюєте з політичним клієнтом – потрібно бути трохи цинічним, жорстким і креативним, і завжди йти до кінця.
– І все-таки, в чому основна специфіка роботи з політичними клієнтами?
Якщо в комерційному сегменті робота з негативом – це в гіршому випадку періодичне явище, яке стає стресом для всієї компанії, то для політиків постійна хвиля негативу – це перманентна ситуація. Особливо під час активної передвиборчої кампанії. Тому, дуже важливо не обмежуватися стандартними інструментами розкрутки, а й розуміти всі тонкощі протидії чорному PR. Адже щоб розробити протиотруту – необхідно самому добре розбиратися в отруті. Ну а залучати для роботи з політиками звичайних PR-фахівців – це як брати лабрадора на охорону урядового об’єкта. Хороша собака, але якщо у неї відсутні сторожові функції, то доцільніше було б взяти добермана.
– А вам часто доводилося працювати з політиками першого ешелону?
Частіше, ніж ви думаєте. Більшість політиків активізується за кілька місяців перед виборами, судорожно збираючи команду і штаби. Проте з кожним роком ця тенденція змінюється, адже все більше замовників розуміє, що робота над іміджем не повинна зупинятися навіть після їх обрання. Мені доводилося працювати як з місцевими, так і всеукраїнськими політиками, від президента Ющенка до мера Кличко. На цих виборах я також надаю послуги фавориту президентської гонки. Можу сказати, що для мене не має значення політична орієнтація клієнта. Мій професійний обов’язок – забезпечити перемогу людині, який представляє той чи інший регіон України, ну а різні електоральні групи вимагають диференційованих підходів. Крім того, PR-стратегія клієнта залежить в першу чергу від його психотипу, стилю лідерства, наявної репутації і поставлених цілей, так що працювати з різними поглядами завжди цікаво. У мене на цей рахунок існує лише одне непорушне правило, я не співпрацюю з політичними силами, що діють в інтересах іншої країни. »
Нагадаємо, обрано новий склад ЦВК, стали відомі імена членів комісії.
Як повідомляла Politeka, пенсіонерам можуть заборонити голосувати, думки українців розділилися.
Також Politeka писала, що розкрито справжню причину перестановок у ЦВК.