Україна не зараз: чим не догодив новий бренд країни

Не встигла Україна обзавестися власним брендом UkraineNOWua, як його вже встигли відкинути

У Міністерстві економічного розвитку і торгівлі заявили, що, незважаючи на затвердження нового міжнародного бренду України UkraineNOWua, його не використовуватимуть.

Про це повідомив радник міністра економічного розвитку Іван Ліптуга на своїй сторінці в Facebook.

У відомстві заявили, що воно продовжить використовувати для туристичної галузі країни айдентику 2013 року «Ukraine-It’s all about U».

«Стейкхолдерів не визначено. Туризм, як найгучніший рупор в брендінгу територій, має вже свій фундаментальний брендбук і айдентику, прийняту в 2013 році, яку використовують на всіх виставках протягом останніх 5 років. «Ukraine-It’s all about U» – зареєстрована торгова марка, знаходиться на балансі і в управлінні … Мінекономрозвитку і буде далі використовуватися в цілях просування Національного туристичного продукту України», – написав Ліптуга.

При цьому, новому бренду все ж знайдеться своє призначення. Його можна використовувати в сфері інвестицій та експорту. Але спочатку потрібно дізнатися у причетних до просування експортного потенціалу та інвестицій, чи збираються вони використати запропоновану айдентику в своїх сферах.

«Через місяць ніхто вже не згадає про нову прийняту айдентіку, крім тих, на чиї плечі ляже завдання подальшого її впровадження в життя. І тільки від цих людей буде залежати, наскільки це життєздатний проект і чи хороший він», – зазначив радник міністра.

Нагадаємо, Міністерство інформполітики України створило спеціальний бренд для підвищення впізнаваності нашої країни в інших державах.

У відомстві зазначили, що бренд розробляли протягом року. Було створено кілька варіантів, які дали на перевірку і схвалення шести фокус-груп в Великобританії, Німеччині і Польщі.

Бренд України отримав назву Ukraine Now – «Україна зараз».

Джерело: Politeka